 Enviar este artículo
Unen fuerzas con este propósito
Flumotion, Adswizz y Audioemotion ofrecen a las radios soluciones para monetización online
A partir de ahora las empresas de medios disponen de una oferta integral para monetizar sus contenidos de audio con la colaboración establecida entre Flumotion, empresa de tecnología y soluciones de streaming; Adswizz, ad-server multiplataforma y sistema de medición; y Audioemotion Media, red publicitaria de medios. Así, las radios online contarán, en un solo servicio, con todas las herramientas para hacer rentables sus proyectos.
Este servicio pionero en España permite incrementar los ingresos, mejorar la programación y reducir los costes, según sus creadores. Todo ello, sin necesidad de realizar nuevas inversiones, reestructurarse o adaptar sus equipos comerciales.
Esto incluye a las radios simultáneas, aquellas que emiten por antena y en Internet. De esta manera, independientemente de su tamaño, pueden alcanzar una audiencia global: oyentes conectados mediante smartphones, tabletas y PC; usuarios de plataformas como iTunes, SHOUTcast y Winamp; o formatos como Windows Media Player, entre otros.
El producto que ofrecen las tres compañías facilitará que las radios conviertan uno de sus costes fijos, el streaming, en fuente de ingresos. En el acuerdo, Audioemotion Media aporta su cartera de medios, que cubre el 75% de oyentes online en España. Así, emisoras grandes y pequeñas pueden externalizar la venta de sus espacios publicitarios en red; mientras que la capacidad de agregación de audiencia de la radio 2.0 resulta un valor añadido para anunciantes y agencias de medios.
Adswizz integra en Flumotion su servidor de publicidad y de medición para configurar campañas a medida, además de ofrecer formatos de publicidad específicos que permiten insertar anuncios dentro del flujo streaming. Eso hace que la publicidad sea totalmente independiente del reproductor o dispositivo, evitando un desarrollo diferenciado para cada uno, y permitiendo así llegar al 100% de la audiencia.
En cuanto a Flumotion, se encarga de la entrega de los contenidos y la interfaz. La flexibilidad de su tecnología permite integrar la solución de Adswizz tanto en su reproductor como en su CDN –Content Delivery Network, o red de distribución de contenido–. Esta integración es la clave para poder ofrecer a las radios online formatos como in-stream y pre-roll.
"Entre 2009 y 2010, el uso de la radio online ha crecido hasta un 40% en Europa y Estados Unidos, y es por ello el medio de mayor crecimiento en Internet", comenta Patrick Roger, director de marketing de Adswizz. Este nuevo hábito de la audiencia se verá reflejado en un incremento de la facturación, que según Elisa Escobedo, directora general de Audioemotion, llegará a 4 millones de euros en el 2011.
"La estimación es que esta inversión ascienda a 40 millones en el 2014, y por lo tanto, es el momento de crear productos y servicios innovadores para que el sector en su conjunto avance", añade Escobedo.
Para Jean Noel Saunier, director general de Flumotion, "el futuro de la radio está en los anuncios personalizados", y con este nuevo servicio los tradicionales bloques unificados, de contenido y publicidad, pueden ser segmentados según el perfil de la audiencia.
Por ejemplo, una marca puede enviar su mensaje, si lo desea, sólo a jóvenes de 25 años con iPad, amantes de la música electrónica, en horario de fin de semana, en Madrid y Barcelona. Empresas como San Miguel, Renault, Volkswagen, Audi, Generalitat de Catalunya, Vodafone y Red Bull, entre otras, ya apuestan por esta forma de anunciarse.
www.flumotion.net
www.audioemotion.es
www.adswizz.com
|
;)